PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÃO. VOCÊ SABE O QUE É E PARA QUE SERVE?

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*Por Renniê Paro

A ideia é ótima. A perspectiva do mercado em relação a essa ideia inicial é ainda melhor. Então por que a maior parte das ações de comunicação acabam no insucesso? A resposta é relativamente simples: falta de planejamento. Essa palavrinha está tão dentro de nosso cotidiano (planos financeiros, planos de viagem, planos de relacionamento) que nem sempre à damos o devido valor.

O planejamento é uma das partes mais importantes na comunicação de uma empresa, independente de seu nicho ou tamanho, pois ele será o norte das ações que virão em seguida. É por meio dele que concretizamos ideias e propostas para direcionar a comunicação, seja com o objetivo de ajudar no processo de vendas ou gerar awareness.

Divulgar uma empresa, ou seu produto, exige uma troca de informações constante entre cliente e agência de PR e seu objetivo maior é derrubar possíveis barreiras ou entraves entre as partes. Além disso, um planejamento de comunicação é importante para evitar gaps de comunicação. A missão de uma boa agência de PR é manter o ritmo de divulgação de uma empresa, tendo ela novidades ou não. Afinal, como sabemos, a comunicação é um trabalho de formiguinha e não pode ser paralisado.

Antes de tudo é preciso saber responder as perguntas: quem eu quero que saiba da minha empresa? Como essa pessoa consome informação? A partir daí a equipe de PR, em conjunto com seu cliente, deve traçar o rumo da comunicação. Nesse planejamento devem ser listadas quais serão os materiais de divulgação, timing e estratégia a ser seguida.

Vale lembrar que um planejamento de comunicação nunca deve ser engessado. Ele é flexível e dinâmico, podendo ser adaptado a imprevistos que ocorram no meio do caminho. Neste momento você deve estar se perguntando qual é o melhor período para um bom planejamento. Bom, isso depende muito do ritmo de cada empresa e o quanto ela tem de ações previstas. Mas, a princípio, acredito que um planejamento mensal seja ideal, pois trabalha com ações mais próximas e não corre o risco de ficar defasado.

Por fim, o planejamento de comunicação é parte importante de todo o processo de divulgação de uma marca, tornando-se a base para dar o start nas mais diversas ações. Lembrando que muito mais que um documento, o planejamento deve ser fonte de troca de ideias entre a empresa e sua agência de PR.

*Por Renniê Paro

O Início – Por que investir em Assessoria de Imprensa

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Há tempos reluto em abrir um blog, porque acho que o trabalho de uma assessoria de imprensa precisa estar 100% destinado aos clientes, a construir uma rede de relacionamentos sólida e a compreender as necessidades de cada marca, para que as estratégias acompanhem as necessidades do marketing. Fui convencido de que esse blog era necessário.

Por alguns motivos. O primeiro deles é que temos recebido cada vez mais empreendedores interessados em assessoria de imprensa sem o menor entendimento do que fazemos. Isso é ruim, porque há um desalinhamento brutal entre expectativa e necessidade, entre cobrança e entrega. Esse aculturamento que fazemos precisava ganhar corpo e sair das conversas PiaR-clientes/prospects. A gente entende que faz parte de um ecossistema e somos um agente importante de transformação e, por isso, não podemos nos omitir da responsabilidade de mostrar pra todo mundo o quê e como fazemos.

O segundo motivo é que queremos que comunicação corporativa (ou assessoria de imprensa) não seja um artigo de luxo para empresas e startups. No nosso entendimento, PR é essencial para qualquer marca – e isso não é um discurso de venda, isso é uma crença. Repetimos isso à exaustão e, portanto, podemos falar sobre isso da porta pra fora. O terceiro e último motivo é que observamos uma série de conteúdos que trazem novos olhares sobre o nosso trabalho. E queremos compartilhar com quem quiser, sem que essas pessoas necessariamente sejam nossos clientes.

Portanto, o Ninho de Jornal chega para cumprir a missão 01 da PiaR: mudar a forma com que as marcas enxergam assessoria de imprensa. É aqui que manteremos um canal de conteúdo sobre o que fazemos e o que nos cerca. Chega mais! Vem PiaR com a gente!

Bruno Pinheiro – Diretor Geral

Jéssica Aguiar

Marketing

Jéssica Aguiar é formada em Web Design desde 2014 pela Escola Técnica Estadual de São Paulo e está cursando o sexto semestre do curso Rádio, TV e Internet da FIAM FAAM. Faz parte da equipe da PiaR Comunicação, assessoria de imprensa especializada no mercado de startups e agentes de inovação, desde 2017 e é responsável pelo Marketing e comunicação visual da agência.