ENTÃO…PR NÃO FAZ SEO

*Por Renniê Paro

seo

Vivemos a era da conectividade, e engajamento virou a palavra da moda. Empresas, independente de seu tamanho, localização ou posicionamento, procuram por formas de angariar cada vez mais seguidores e, claro, novos leads. Nesse cenário, a comunicação passa a ter papel fundamental.

Temos visto que muitos empresários buscam por soluções e/ou ferramentas que possam melhorar seu posicionamento no ranking de mecanismos de busca (no Google, no caso). Esse modelo de negócios é chamado SEO, ou Search Engine Optimization, que nada mais é que a otimização desses mecanismos para ficar em destaque quando um potencial lead estiver buscando por soluções/produtos/serviços de seu segmento.

Porém, é preciso destacar aqui que o papel de uma agência de PR vai “até a página 5”. Nós mergulhamos no universo de nossos clientes, entendemos seus diferenciais e necessidades e transformamos tudo isso em materiais jornalísticos. Passamos todas as informações para os profissionais de mídia que tenham fit com seu negócio e fazemos toda a ponte para ajudar ambos os lados.

Nesse contexto, existe um ponto extremamente importante que não deve ser desrespeitado jamais: a linha editorial. A partir do momento que o jornalista recebe as informações, ele tem o direito de escrever o texto de sua total autoria e, claro, seguindo as regras de seu veículo.

Por que estou dizendo isso? Porque gostaria de esclarecer que nem a agência de PR e nem o jornalista têm o poder de publicar ou hiperlinkar uma palavra para o site de sua empresa. Entendemos, claro, a importância desse item (justamente baseados no SEO que comentamos anteriormente), mas é preciso deixar claro que em muitos casos isso não é permitido, por regras editoriais de cada veículo.

É preciso entender que uma boa agência de PR atua em duas pontas: branding (70%) e geração de leads (30%). Ou seja, nosso maior trabalho é fazer com que você e sua marca sejam referência em seu segmento, fortalecendo a credibilidade por meio de matérias que consigam transmitir o seu recado.

“Na matéria vai sair um link para o meu site?”. Impossível responder essa pergunta com 100% de certeza, mas vale lembrar que é preciso sempre respeitar a linha editorial de cada veículo e continuar firme no propósito de fortalecer sua marca no mercado.

*Renniê Paro é jornalista formada desde 2008 na Universidade Paulista, com pós graduação em Comunicação Organizacional na FMU. Com 10 anos de experiência em Assessoria de Imprensa, já atuou na comunicação de empresas de diversos segmentos e atualmente é Coordenadora de Comunicação na PiaR Comunicação.

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