PRESENTINHOS QUASE NUNCA SÃO BEM-VINDOS

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*Por Renniê Paro

Há muito tempo, existia uma prática no mercado de Assessoria de Imprensa que consistia no envio de “presentinhos e agrados” para os jornalistas que fossem importantes para as empresas. O processo era simples: a equipe de PR elaborava uma lista de jornalistas/veículos interessantes, levantava os endereços das redações e enviava, via motoboy ou pessoalmente – sim, pessoalmente – brindes ou qualquer coisa que remetesse à sua empresa.

Porém, como tudo na vida, as coisas mudam e, claro, na comunicação isso não é diferente. Essa prática, além de ter caido em desuso, tem pegado super mal para empresas e startups em geral. O envio de “agradinhos” ficou conhecido por jabá e é proibido em muitas redações, pois pode representar que a empresa quer “comprar” o jornalista, que deixará de ser imparcial na apuração de suas matérias.

Você quer que o jornalista saiba o quanto ele é importante e como você admira seu trabalho? Simples: mantenha contato próximo (sem ser invasivo) e passe informações concretas e relevantes para ele, sempre que as tiver em mãos. A matéria-prima do jornalista é conteúdo, e é com isso que ele se sentirá “especial”.

Claro que existem exceções. Caso sua startup esteja fazendo uma campanha diferente e faça sentido enviar algum produto, é sim possível fazer uma ação de envio de gifts que despertem o interesse ou a atenção do jornalista, mas não crie expectativas de que por meio disso surgirão matérias sobre sua startup.

Em resumo: o bom senso deve prevalecer! Nunca encha o jornalista de presentinhos, muito menos sem um motivo realmente relevante. E jamais, em hipótese alguma, credite a isso a possibilidade de surgirem matérias sobre você. Na verdade, “um agrado” pode acabar sendo um verdadeiro tiro no pé.

*Renniê Paro é jornalista formada desde 2008 na Universidade Paulista, com pós graduação em Comunicação Organizacional na FMU. Com 10 anos de experiência em Assessoria de Imprensa, já atuou na comunicação de empresas de diversos segmentos e atualmente é Coordenadora de Comunicação na PiaR Comunicação.

 

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