BRAINSTORM, BRANDING, MAILING, CLIPPING… O QUE É TUDO ISSO?

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*Por Juliana Gusmão

Com certeza você já ouviu os termos acima quando conversou com seu assessor de imprensa, correto? Não se assuste, são apenas os processos mais utilizados por nós para produzir um conteúdo, reforçar sua marca no mercado, buscar jornalistas que são foco para divulgar algo sobre sua empresa e mapear as publicações nas mídias. Para ajudar, vou explicar um pouco o que cada um significa e como funciona na prática:

– Brainstorm: por aqui sempre buscamos realizar call com o cliente e levantar novas informações sobre a empresa, mercado de atuação, entre outros pontos para elaborar pautas e materiais para serem divulgados na mídia. Desenvolver novas ideias e estratégias também fazem parte desse processo. Isso é considerado um brainstorm;

– Branding: você já reparou como algumas empresas têm seu nome forte no mercado, são facilmente reconhecidas e sempre citadas quando o assunto são os produtos que elas comercializam ou serviços que prestam? Isso não acontece por acaso. Um trabalho bem feito de gestão de marca, conhecido como branding, certamente faz parte da estratégia desses negócios, gerando no médio e longo prazo resultados mais positivos. O trabalho de assessoria de imprensa é essencial para melhorar ainda mais a percepção da sua marca no mercado;

– Mailing: é uma lista com os nomes e contatos dos principais jornalistas que escrevem para uma determinada editora. Sempre quando vamos fazer uma divulgação, buscamos pesquisas pelo melhor contato dentro de cada veículo para oferecer uma determinada pauta;

– Clipping: conhecido por ser o resultado de uma matéria em um determinado jornal, revista ou site. Procuramos fazer uma busca diária sobre as divulgações que estamos fazendo de um determinado cliente, para ver se saiu alguma notícia ou matéria sobre a empresa;

Espero que esse artigo tenha esclarecido algumas dúvidas. 😉

*Juliana Gusmão é jornalista formada desde 2012 pela Universidade Presbiteriana Mackenzie, com Pós-Graduação em Marketing e Comunicação Publicitária pela Faculdade Cásper Líbero. Com 5 anos de experiência em Assessoria de Imprensa, já atuou na comunicação de empresas de diversos segmentos e atualmente é Coordenadora de Comunicação na PiaR Comunicação.

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