COMO USAR SEU CONCORRENTE COMO ALIADO EM COMUNICAÇÃO?

*Por Bruno Pinheiro

Um processo cada vez mais comum nas redações de veículos do Brasil é a produção de reportagens com dois ou mais “personagens” que ilustram a notícia. Isso quer dizer que, dificilmente, uma única empresa será um exemplo daquilo que os jornalistas estão escrevendo.

Por inúmeros motivos, o perfil das reportagens também evoluiu e é absolutamente normal que jornalistas falem sobre empresas concorrentes para ilustrar uma matéria de mercado. É motivo para ficar bravo com sua assessoria? Não. É motivo para agir com inteligência.

Se os veículos de comunicação falam sobre você e seu concorrente para abordar um mercado, que tal oferecer ao jornalista aquilo que seu competidor não pode? Números, dados, inteligência de mercado, big data, análise crítica e informações inéditas podem ajudar no processo de convencimento de que seu espaço e relevância na reportagem merece ser maior. E isso fará com que você seja lembrado como uma fonte confiável e referência no segmento.

Resumindo: atualmente, é muito difícil que você e seu concorrente não estejam na mesma reportagem sobre seu mercado de atuação. O que te difere é a sua disposição em construir uma relação sólida com jornalistas, abrindo mão do ego em detrimento de oferecer a um formador de opinião o que ele tem de mais valioso: notícias relevantes, análises aguçadas, ângulos inéditos.

*Com 13 anos de experiência em assessoria de imprensa, Bruno já trabalhou no atendimento de contas como BuscaPé, Fox, VivaReal, Qranio, EasyTaxi, boo-box, Samba Tech e Evernote. Já participou de grandes anúncios no mercado brasileiro e conduziu o lançamento de mais de 130 startups nos últimos 8 anos. Bruno Pinheiro é fundador da PiaR Comunicação, assessoria de imprensa de mais de 40 startups no Brasil.

 

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