CONFIE NO SEU ASSESSOR DE IMPRENSA!

*Por Bruna Sant’Anna Froner

Fortalecer a imagem de uma marca no mercado é um dos principais objetivos que levam uma empresa a contratar um serviço de assessoria de imprensa. Ter matérias de relevância nos principais veículos de comunicação, sem dúvida, ajuda no posicionamento das organizações no seu setor de atuação.

Nesse contexto, o papel do assessor de imprensa é fundamental, já que é esse profissional que traça as estratégias de comunicação, em parceria com o assessorado, para que o resultado do trabalho seja assertivo e eficiente. Para que isso ocorra, é necessário construir uma relação de confiança com sua agência de comunicação.

Assim como somente o empreendedor sabe falar com profundidade sobre seu negócio, dificuldades, desafios de seu mercado de atuação e diferenciais, é função de um bom assessor de imprensa distinguir quais as revistas, jornais, programas de televisão e portais têm mais fit com a empresa atendida e quais informações são relevantes e podem gerar interesse.

Além disso, buscamos nos informar diariamente sobre as mudanças nas redações, para identificar quais jornalistas tratam dos assuntos de interesse do cliente, estabelecendo um relacionamento contínuo com esses profissionais, para que sejamos lembrados quando surgir alguma oportunidade de emplacar uma matéria dentro do universo dos nossos assessorados.

Por isso, não se assuste se dissermos que determinada divulgação não vai gerar os resultados esperados, isso faz parte do nosso dever como especialistas. A conquista de um prêmio, por mais importante que seja na trajetória de um negócio, nem sempre terá potencial para se tornar uma matéria, por exemplo.

É imprescindível também que seu assessor saiba de tudo que ocorre seu negócio. Fale tudo o que achar relevante e ele te direcionará sobre como as informações passadas poderão ser utilizadas (ou não). É nossa responsabilidade filtrar o que nos for passado e divulgar apenas o que for relevante para a imprensa.

Nosso papel é ser estratégico, acima de tudo! Mas, para que suas divulgações tenham resultados, é necessário confiar no seu assessor. Afinal, nós temos o mesmo interesse em comum: o sucesso da sua empresa!

*Bruna Sant’Anna Froner é Relações Públicas formada desde 2009 pela Universidade Metodista de São Paulo, com pós-graduação em Marketing e Comunicação Integrada pela Universidade Presbiteriana Mackenzie. Com quase 10 anos de experiência em Assessoria de Imprensa, já atuou na comunicação de empresas de diversos segmentos e atualmente é Líder de Núcleo na PiaR Comunicação.

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