COMO ASSESSORIA DE IMPRENSA TE AJUDA A ATINGIR SEU PÚBLICO ALVO?

Primeiramente, para ter efetividade na contratação de uma assessoria de imprensa, independente do mercado em que está inserido, seja ele B2B (business to business) ou B2C (business to consumer), é preciso entender quais são as particularidades que envolvem a comunicação de cada público.

Quando falamos sobre relacionamento cliente/imprensa, antes de começarmos a abordagem com a mídia, é preciso levar em consideração alguns pontos, como por exemplo, seu posicionamento no mercado, público-alvo, como quer ser visto, entre outros. Por meio desses dados, é possível entender e definir o perfil de comunicação de cada cliente, seja ele B2B ou B2C, e quais estratégias e veículos iremos abordar.

Claro que além de todos os pontos mencionados acima, criar conteúdos relevantes e que causem impacto positivo e uma certa atratividade não só para o jornalista que iremos abordar, mas com o público leitor, é de extrema importância. Afinal, o profissional que está do “outro lado do balcão” é a peça chave para criar um relacionamento positivo da marca com aquele veículo relevante para sua comunicação.

Aqui na PiaR, por exemplo, atendemos várias startups de diversos segmentos (agronegócio, educação, e-commerce, logística, entre outros) e aceleradoras, que de certa forma requerem uma linguagem e abordagem diferentes. Primeiro ponto que considero importante é entender qual é a prioridade de cada um com PR e traçar um planejamento específico e estratégico para conseguir entregar aquilo que ele espera.

Por fim, se sua empresa tem um budget para investir em comunicação, meu conselho é apostar em uma agência de PR que entenda, de fato, o seu negócio e esteja disposta a desenvolver um planejamento customizado para diferentes empresas. Afinal, não dá para generalizar e “prometer” entregar uma comunicação eficaz para uma empresa de agronegócio e outra de educação, por exemplo, usando a mesma estratégia. Isso ajuda os profissionais a desenvolver ações com sua empresa que vá de encontro com aquilo que mais prezamos – criar endosso e reputação para sua marca.

E aí, está esperando o que para marcarmos um bate-papo?

*Juliana Gusmão é jornalista formada desde 2012 pela Universidade Presbiteriana Mackenzie, com Pós-Graduação em Marketing e Comunicação Publicitária pela Faculdade Cásper Líbero. Com nove anos de experiência em Assessoria de Imprensa, já atuou na comunicação de empresas de diversos segmentos e atualmente é Gerente de Equipe na PiaR Comunicação.

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