DISPARADOR NÃO É ASSESSORIA!

Sim, eu sei que já falamos sobre isso, mas infelizmente é um assunto que devemos retomar. Isso porque ainda temos muitos clientes e prospects que acham que um disparador de release é uma Assessoria de Imprensa. Pessoal, vamos lá, PR é um serviço de convencimento do jornalista (um profissional sério e ético) de que vale a pena ele fazer uma matéria sobre sua startup.

Disparadores de release PAGAM pelo espaço que conseguem na mídia. Isso significa que não são de responsabilidade do veículo e nem passam pelo crivo (tão importante) de um profissional de comunicação. Inclusive vale ler atentamente o formato como essas “matérias” são publicadas. Sempre vem com o aviso “esse conteúdo não é de responsabilidade do veículo X”.

Vocês conseguem entender a diferença?! Esse tipo de iniciativa não é errada e nem deve ser banida, caso você ache realmente relevante para sua marca. Mas o que não pode acontecer é confundi-la com ações de Assessoria de Imprensa. Nosso foco é atuar com CREDIBILIDADE, REPUTAÇÃO e ENDOSSO de marca, com matérias ESPONTÂNEAS na mídia de interesse da sua startup.

Atuamos na contramão do que fazem esses disparadores. Não acreditamos que disparos para um mailing de mais de 200 nomes tenha a mesma eficácia do que um one-to-one com o jornalista certo, na hora correta. Ou mesmo gerar oportunidades de mídia por meio de um encontro de relacionamento, colocando você frente a frente ao profissional de mídia ideal. Eu sei que muitas vezes pode parecer confuso, mas vale parar e entender a fundo as entregas específicas de cada solução que existe no mercado de comunicação. Somente assim você conseguirá decidir qual é a ideal para o momento de sua startup.

*Renniê Paro é jornalista formada desde 2008 na Universidade Paulista, com pós-graduação em Comunicação Organizacional na FMU. Com mais de 10 anos de experiência em Assessoria de Imprensa, já atuou na comunicação de empresas de diversos segmentos e atualmente é COO na PiaR Comunicação.

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